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食品饮料产业包装印刷的个性化趋势解析

发布日期:2019-04-02 19:57

  无论是生活方式的选择,良好的记忆还是重要的目标,在更深层次上与消费者联系的饮料标签都非常粘。一些包装的目的是刺激身体状态,触摸您最喜欢的假期记忆或增强健康生活方式的价值。——甚至在消费者拧开盖子,拉动拉环或盖住盖子之前,这些包装已被推动。消费者参与他们的产品体验。
  鉴于市场的增长,制造商争夺消费者的心,思想和忠诚并不奇怪。据PMMI《2018年包装和加工运营方面的饮料趋势》称,目前饮料包装行业的301亿美金预计将在未来10年内增长4.5%。
  在当前的饮料产品竞争中,或许更多的品牌会采取更大胆的措施,并在产品之外放大产品的内在本质。——特别使用印刷效果的功率。今天的消费者在口渴时可能不会喝酒,但是当他们感到被理解时,他们更有可能这样做。

包装印刷扣动心弦的饮料标签

  选择职业道路,搬到新城市或买房子——这些是受情绪影响的决定。但那些饮料怎么样?一个人对商店货架上的某种饮料有某种情绪反应,这种联系是否会影响他们购买该产品的决定?
  答案可能是“是”,因为消费者将继续选择熟悉或突然具有怀旧感的饮料产品。想想可口可乐企业的“可口可乐”活动,它通过简单地打电话给消费者来创造一种吸引消费者的方式。可口可乐企业长期以来一直在碳酸饮料领域成立,这提高了客户的忠诚度并引起了品牌的轰动。
  即使是这样一个大品牌,创建这个多样性标签也不是一个小小的壮举————而且印刷技术的进步使得这项运动成为可能。根据Label&Narrow Web,可口可乐企业找到了一家标签和包装转换企业,该企业调整了配备HP Indigo数字印刷技术的印刷商来完成这项工作。
  使用这种技术,可以小批量生产多个名称标签,并且仍然可以展示高质量的印刷。根据非洲杂志PACKAGiNG&Print Media的报道,可口可乐企业多次与转换企业和打印机企业合作,这些企业和打印机企业在国际上合作,以多种语言创建了数千个名字。一些国际打印机企业使用灵活的版印刷而不是数字印刷,因此要在不同类型的打印机上实现相同的“可口可乐”着色,在打印之前会进行详细的颜色匹配。一些品牌发现与客户沟通的方式不那么直接,但这种方法仍然具有亲密感或难以描述的个性化。 Jack Danny和Johnnie Walker正在积极探索其市场的不同领域,并希望通过一系列定制产品扩大其市场份额。尊尼获加(Johnnie Walker)最近创作了“简·沃克”(Jane Walker),这是她的黑色品牌产品的特别版,旨在吸引那些通常不被认为是威士忌消费者的女性。绅士杰克威士忌杰克丹尼前往市场,结合优质威士忌和高端啜饮体验。
  根据PMMI报告,独特的包装是高级品牌区分和重视品牌的手段,因此中档品牌现在正在使用包装来模仿最佳品牌的外观。 。 Jack Daniels绅士杰克的独特之处在于金属标签,类似于银色圆盘,该品牌旨在吸引那些专注于比传统纸质标签更精致和创新细节的消费者。一些精神正在进一步开发高端包装印刷技术,成为彩色玻璃标签和其他触觉标签,以获得更复杂和昂贵的外观。
  包装必须意识到健康和生态良知
  个性化不是销售的唯一关键。消费者对支撑健康,活跃和清洁生活方式的产品具有相同的高需求,因此越来越多的饮料制造商在生产饮料时使用更小的尺寸和更多的卡路里。少罐或瓶。这种精致的配额不仅满足了对卡路里和糖类低热量产品的需求,而且还强化了参与饮食控制的概念,这与几十年来的超大饮食有很大不同。
  在这个时代清洁标签的,消费者也在寻找自然和无添加剂的饮料,而且这种饮料也提出了生产和加工企业的挑战。有机或多种天然更果汁这种不均匀的分层和沉淀容易发生站立在货架上一段时间,所以,为了避免客户端的反感,在一方面收紧品牌饮料的包隐藏小瓶的内容,另一方面,制造商必须在生产线的一些改进,通过添加或混合设备调整所述填充的设备来处理不同特性的更加自然的饮料。
  除营养外,可持续产品还可以增加品牌销售。品牌可以建立与消费者谁也越来越关注环保产品提供的环境问题,减少废物的产生新的连接。解决这一转型制造商的一种方法是使用技术数字印刷,该技术通常被认为更有利可图,在小批量生产中标签的多样化更加环保。数码打印机如运动“分享可口可乐”类别使用的HP Indigo技术,人们已经认识到在每一轮的印刷以减少能源消耗和供应量所带来的环境效益。一些饮料制造商使用可应用于数字印刷技术的环保材料生产有机产品,例如植物油基油墨或水基油墨。这些油墨不仅干燥迅速,而且还提供高质量的印刷,并最大限度地减少挥发性有机化合物的释放。——这些挥发性有机化合物通常在传统的溶剂型油墨中大量存在。 UV油墨也具有类似的优点,具有快速固化和干燥速度,挥发性有机化合物的最小释放和直接进入玻璃瓶或PET瓶的高质量数字印刷。

包装应具有健康意识和生态意识

  现有的各种饮料与技术发展相关联,这些技术发展增加了生产线的灵活性,加速并简化了不同系列产品之间的过渡。随着消费者对各种饮料的需求持续增长,制造商必须比以往更频繁地更换标签和更换产品,从而创造出消费者想要的大量定制或特定产品。
  为了实现这种快速转型,许多制造商在考虑多种标签的生产时采用了数字印刷,便于快速制备和应用标签。使用这种技术,标签图案的生成更有效,并且可以在更短的时间内完成,从而减少代价高昂的停机时间。包装商可以使标签更接近生产时间,因此包装和运输之间的时间大大减少,并尽可能新鲜地送到商店。
  数字印刷系统的普及是由于该技术每天都变得更容易使用。现在,这项技术可以用于较小批量的产品,例如30,000个单位,但如果你想坚持使用传统的印刷技术,这将是一个更难的决定。
  除了数字印刷技术之外,创造更大,更引人注目的图像的技术正在扎根。根据PMMI报告,收缩套管贴标技术目前在罐装和瓶装饮料中得到更广泛的应用。例如,精酿啤酒制造商可以将收缩套管放入6件式包装中。这种样式包装印刷简化了包装线的转换,对于使用相同罐装形式生产各种类型或风味饮料的企业是有益的。
  当然,有些品牌更喜欢纸板而不是收缩套管,因为纸板在打开时会保留其图像和形状,而收缩套管会撕裂和变形,并且在首次使用后可以丢弃。无论您选择何种材料,这两项技术都为品牌带来了额外的好处。——更多照片,更多信息和机会讲述产品的故事。
  寻找利基市场是市场发展的关键。
  瓶装水市场可以成为饮料行业差异化重要性的最佳证明。在这个市场中,根据营销目标,相同的液体作为完全不同的产品呈现。每个品牌都设计其包装和标签元素以匹配其目标人群,这些元素成为调整产品搁架空间的区别点。例如,埃维昂和斐济的水源有清洁,天然和异国情调的水源。两个品牌使用透明的瓶子和表示击打风景,这有助于发送上述信息,同时,说明产品纯度的标签。虽然一些品牌,如维生素水和拉克鲁瓦布,添加了产品的味道和/或碳酸气的,“水”仍然被认为是吸引消费者寻求的是与普通水略有不同的产品。
  然而,要找到利基市场的趋势已经下降在饮料行业的各个领域,企业正在采取自己的SIP在人群中脱颖而出。有时利基市场,可以发现提供了可靠的便利,像稻草袋或喝运动饮料盖。在其他时候,它可以使用热变色油墨标签库尔斯轻和蓝色标签上的创新原来的包装,就像巨大的库尔斯啤酒衍生表明啤酒已达到饮用合适的温度,这它还提供了一个对客户有趣的互动功能。
  这种“伟大”的罐头模式是最近的发展,传统上比纸质标签慢。 PMMI报道了改进,例如温度敏感的油墨,照相油墨,油墨高光泽,无光泽和触觉油墨油墨是改进的涂层技术的结果。已经进行了质量和罐体印刷的表现,在过去的五年中,在此期间,每英寸点数(dpi)的数量从120增加到130进行详细的检查,同时分离高的工作定义,印版制作和印刷不断改进。
  然而,虽然利用新兴技术,并找到正确的市场定位是对企业的运营至关重要,制造商应该集中精力将重点放在主要的问题。品牌只能容纳声称拥有在市场上独特的空间,如果他们想和适应生活的方式和消费国。饮料品牌,以确保其产品的差异点继续深化自己的潜力,并继续sating解渴为客户在未来的几十年。
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